Hoogwaardig design is niet zomaar een meubelstuk. Het is een doordachte creatie die voor een stukje de persoonlijkheid van de ontwerper blootlegt. In die optiek werkt het Turkse bedrijf dëberenn samen met befaamde designers.
De Nederlandse ontwerper Richard Hutten werd uitgedaagd om een designstoel te ontwerpen, gemaakt uit duurzame materialen. Dit zonder in te boeten aan klasse en comfort.
In de zoektocht naar circulaire materialen was Rianne Koens van Rethink Softly de spilfiguur. Het circulaire aspect van de stoel is dan ook het belangrijkste marketingelement in de video.
De kern van dit project lag in het vertalen van een complex verhaal naar rustgevende, heldere beelden. De stoel combineert de onmiskenbare architecturale lijnen van Richard Hutten met een diepe focus op duurzaamheid. Zijn ontwerp werd dedoopt als de Biota Chair.
Het doel was om aan te tonen dat gerecycleerde materialen even luxueus en verfijnd kunnen ogen dan de gebruikelijke materialen in designmeubelen. Tegelijk dient de video ook om het verhaal van de stoel te vertellen, van tekening tot afgewerkt product.
Vanuit de stoel in zijn eigen atelier vertelt Richard Hutten hoe hij dit project heeft aangepakt. Met sterke close-ups en slowmotion beelden wordt elk detail van de Biota Chair belicht. Ondersteund met rustige achtergrondmuziek straalt de video de sfeer en de klasse van de designstoel uit.
In de video wordt gefocust op de elementen die dit ontwerp uniek maken:
Minimalistisch lijnenspel: Door gebruik te maken van subtiel natuurlijk licht en schaduwen, worden de architecturale vormen van de stoel geaccentueerd.
Textuur en tastbaarheid: Close-ups onthullen de eerlijkheid van de gebruikte materialen, waardoor de kijker de kwaliteit bijna kan voelen.
Een sfeer van sereniteit: In plaats van een snelle commerciële montage, koos ik voor een ritme dat past bij de stoel. Dit weerspiegelt de tijdloze waarde van het ontwerp en de visie van Rethink Softly.